目前国内数字交互电视的(增值内容)基本特点和情况
数字电视的改造在全国已经如火如荼的开展了好几年了，但是但却没有呈现出燎原之势,用户数量始终不尽如人意，与国家广电总局当初制定的用户目标想去甚远，如何在保证原有用户不流失的前提下，发展更多的用户，达到真正的平移，将是一个非常重要的议题，如果仅仅做到了模拟转数字，增加了影视剧的播出数量，仅是清晰度比模拟信号有所提高，依然是单向的广播形式，那是狭义的数字化概念，将失去数字电视的真正意义。
电视首先是以休闲娱乐为主，是工作之余的放松，是使生活更加丰富多彩的有效载体。国内一些较发达和富裕的地区，在设备和技术选型初期已经考虑了CA+中间件的组合，以避免今后的重复投资，不如杭州，广州等。这种CA+中间件的组合就是数字电视的第二种业务形式：交互电视（ITV）。所谓交互电视，顾名思义，就是用户和前端（发送端）之间双向的交流互动，用户不再局限于被动的等待电视节目的播出，而是根据自己的选择和需要收看节目，并与之进行互动，并愿意为此支付费用，而运营商也因此可以获得更广泛的收益。
中国因为自身的政治原因，使得广播首先是政府和党的喉舌，因此在进行数字化改造的规划和进程中，各级广电主管部门首先考虑的是政绩，也就是数字电视用户的数量，至于是否赢利，如何赢利，则不是他们目前所着重考虑的，因此也就出现了类似于青岛模式等最单纯的数字电视平移模式，连CA都不带，这势必为今后的交互电视增值业务的开展埋下了隐患，将会造成巨大的浪费。
数字电视的增值服务只有通过ITV（交互电视）才能实现，交互电视是数字电视广播技术和数字信息技术相结合的产物，它把电视传播方式与信息技术集于一身。交互数字电视是家庭电视与交互式技术的融合，它使观众能以新的方式观看和利用电视节目内容。在数字过渡的征程中，作为数字电视的一种特有形式和主要推动力之一的交互数字电视，无疑将扮演着不可替代的重要角色。
交互数字电视是电视的一场革命，它彻底改变了传统的观众只能你播我看的被动状态，为观众带来了从未有过的主动权和自由度。从这一点来说，交互数字电视的未来是充满了光明。
综上所述，中国数字电视的发展已经取得了长足的进步，目前阻碍其发展的瓶颈是缺乏赢利模式。在中国特殊的国情之下，短期内依靠付费电视支撑“整体平移”的巨大开支是不现实的。交互电视增值业务为解决瓶颈提供了一个有效通道，不论是广电总局还是商业化比较成熟的网络，都明确认识到这一点。但是，哪些交互电视商务模式符合中国国情和市场？哪些交互电视服务能够赢利？如何运营？如何让老百姓接受？等等问题又是需要探索和实践的。有理由相信，能够找到以上问题答案的公司，将成为中国数字电视领跑者，成功的、适合中国国情的商业模式和创收模式，将是开启数字电视增值业务这一巨大宝藏的金钥匙。
目前比较具备赢利潜力的交互电视业务有以下这些：
1、 游戏博彩。中国虽然禁止赌博，但是彩票、游戏、竞猜等含有博彩性质的业务是可以开展的。博彩类业务开展所需要的条件都已经具备，通过呼叫中心、移动通信平台和机顶盒回传都可以实现收费。这些游戏，竞猜类的应用杭州网间，杭州视线都有不错的业务尝试经验。
2、 电子节目指南（EPG）。如今交互数字电视技术最普通的实例就是电子节目指南。EPG的经营价值在于它的使用频率非常高，而且通常EPG都被设定为开机界面。这种高使用频率为EPG带来丰厚的广告收入。EPG是运营商的核心服务，而且具有唯一性。外公司如果想介入EPG，可以采取投资开发经营，与运营商收入分成的方式。
3、 电视商务。数字电视中的CA系统和用户账户管理系统提供了非常便捷的购物环境。加之电视机的高普及率，其购物收入的潜力远大于互联网。可以说，数字电视购物，将把已经发展成熟的互联网购物普及到千家万户。收入模式：交易佣金以及其他。
4、 增强型电视。交互数字电视业务通过装饰节目（例如：提供运动员的统计资料和运动队的历史等，在线投票，以及随同游戏节目一起播放）补充现有的节目。收入模式：与电视节目捆绑，增加节目收视率，从而增加广告收入。
5、 个人电视录像。个人电视录像机（PVR）将电视节目记录在硬盘上，该硬盘处于机顶盒中，可容纳20－60个小时的节目。PVR使观众能暂停实况电视节目，返回到该节目，跳过广告（快速向前推进广告）和赶上实况节目。此外，PVR也能回放捕捉到的视频；记录每日按标题、演员或节目类型选择的节目。PVR也能根据用户的喜好向用户提供喜爱的节目。PVR具有极好的发展前景，据 Informa Media 公司预测，到2010年全球所有电视家庭将有近一半接收某种类型的PVR业务；在发达国家，PVR功能在有线数字电视家庭的普及率将达95％。
6、 点播节目。真正的点播节目已经在商业和技术上成为可行的了。点播节目和准点播节目的缺点是，它们需要高带宽支持和数字节目内容的海量存储器。然而，随着带宽和存储器越来越成为日常生活必需化的，预计观众将需要越来越更多地控制节目安排和内容。
7、 交互电视短信息/彩信系统。可做为个人通信和信息定向发布之用。收入模式：通信服务费。
8、 电视投票。电视投票。用作市场调查以及其他。
